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车前子的博客

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中国长安汽车集团的“三剑客”  

2010-05-24 01:41:53|  分类: 车前子谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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浅析中国长安汽车集团的“三支利箭” - 车前子 - 车前子的博客

 

     从去年11月10日,中国长安汽车集团在人民大会堂揭牌成立以来,对于融入中国长安汽车集团旗下以后的昌河汽车和哈飞汽车企业未来发展、品牌定位引入瞩目。仅仅半年的时间,中国长安汽车集团就在北京车展高调公布了其雄心壮志:打造世界一流汽车企业。长安、昌河、哈飞品牌将呈“三剑齐发”态势,目标直指2015年产销超500万辆。

     近日来,多家媒体报道了中国长安的具体行动:中国长安汽车集团本月11日和12日分别与黑龙江省政府、景德镇市政府签署了《战略合作协议》,将扩充哈尔滨生产基地产能至50万-60万辆整车、新建具备50万辆整车产能的景德镇生产基地,届时仅哈尔滨、景德镇、合肥三地整车产能就可达118-128万辆。


     此外,中国长安汽车集团计划在未来五六年内分别打造“销量百万级”哈飞品牌和昌河品牌。联系到4月17日,中国长安汽车集团在北京、哈尔滨、江西的汽车研究院正式挂牌成立,“三国七地”的研发新格局初步形成,可知“三剑齐发”战略布局不是口号。按照这个规划计算,到2015年中国长安汽车集团“三剑”的销量将超过上汽集团。那么这三支剑各有何遇敌制胜的法宝呢?

一、昌河之剑:剑走边锋出奇制胜——将跨界营销进行到底


  5月12日,中国长安汽车集团总裁徐留平和景德镇市政府有关官员就长安景德镇发展定位、选址及规划进行了交流,并签署了战略合作框架协议。
 
  依据协议,长安汽车集团将在景德镇洪源镇新建占地面积达1.5万亩的汽车工业基地,初步规划基地年产整车50万辆,发动机30万台。
 
  景德镇市政府为支持长安集团景德镇汽车产业基地的发展,除批地新建长安集团新基地外,年初景德镇更是以超常规速度在一个月内整体搬迁景德镇陶瓷厂支持昌河汽车扩建。景德镇市委书记许爱民曾在会议上提到一个“5371”计划:长安集团洪源汽车产业基地能容纳年产整车50万辆、年产发动机30万台规模,今年7月1日动工。为吸引长安汽车集团到景德镇投资,当地政府提供了极为优惠的条件,除提供大面积土地外,还承诺该生产基地头5年交给当地的税收将全部返还给长安汽车集团。未来中国长安汽车集团将有2个平台、4个车型放到长安集团景德镇洪源汽车产业基地。

        中国长安汽车集团今后将全力打造昌河汽车品牌,加强昌河汽车基地建设,规划到2015年实现昌河汽车景德镇和合肥两个基地的汽车销量达到100万辆。对此,昌河汽车也形成了系统性的品牌营销策略。从2008年起昌河汽车喊出了“走节能路,造精品车”的品牌宣言并签约跆拳道奥运冠军吴静钰为品牌代言人后,试水体育营销,先后赞助了全国跆拳道大众赛和中国拳击联赛。近日,驰骋8千余里远赴中国北极漠河完成冰雪挑战赛,与宝马mini cooper竞技成功的北斗星e+,又将改装成炫酷音乐盒,超女谭维维将亲自驾驶它开启全国7省市巡回演出会。

     昌河汽车在一次次成功举办各类营销活动中,打造出一条品牌发展之路。中国长安汽车集团这支“昌河之剑”可谓锋芒毕露,正一步步实现长安行天下、昌河进万家的目标。
 
二、哈飞之剑:挥剑南下虎视全国——多地生产哈飞品牌汽车
 
  据媒体透露,中国长安汽车集团和黑龙江省政府签定关于哈飞发展的战略合作协议,总裁徐留平承诺,未来五六年,“哈飞”品牌汽车将迈向年产销百万辆级别。
 
  协议确定,长安汽车集团将在发展规划、增加投资、扩大融资、品牌发展、产品研发、提升营销能力、开拓海外市场、带动地方汽车配套企业发展、管理导入等9个方面给予哈飞汽车全方位支持,对哈飞汽车后续产品研发、技术改造、市场拓展和新建产能等方面增加投入。
 
  同时,将以哈飞汽车的发展带动黑龙江省内配套供应体系的快速发展,并引进长安集团配套体系中的供应商在黑龙江落户,逐步减少省外配套企业的数量和配套额。
 
  黑龙江省政府将在国家汽车下乡补贴的基础上,给予哈飞汽车省内下乡增加5%的补贴;鼓励增加省内配套和发展资金投入;同时,黑龙江省各级政府公务用车将优先采购哈飞汽车,黑龙江省内各地的出租车市场每年新增或更新出租车时优先选用哈飞汽车产品。黑龙江政府还将支持哈飞开拓国际市场、推广纯电动车。
 
    2009年哈飞汽车销量为24.5万辆,哈飞汽车此前制定的今年产销目标是突破30万辆,哈飞一季度销售汽车7.57万辆,同比增长31.34%。
 
  中国长安汽车集团未来将整体布局全国各个生产基地,哈尔滨基地将不仅仅只生产“哈飞品牌”汽车,而是通过在全国多个生产基地同时生产“哈飞”品牌汽车,力争五六年内使“哈飞”品牌汽车年销售量达到“百万级”。
 
  鉴于目前哈尔滨生产基地仅有30-40万整车产能,中国长安汽车集团接下来就扩充哈尔滨生产基地整体产能至50万-60万,长安S460车型已经在哈尔滨基地投产,明后年长安集团每年至少有一款新车投放到哈尔滨生产基地, 包括轿车和微车。
    中国长安汽车集团通过统一布局生产基地、多品牌落地单一基地生产,将进一步实现汽车品牌和生产基地的融合,进而达到长安、哈飞、昌河三家企业之间的文化与管理融合,为打造世界一流汽车企业奠定良好基础。
 
三、长安之剑:项庄舞剑暗藏杀气——去年销量基础上再增32%
 
  在去年长安汽车集团重组中航汽车新闻发布会上,总裁徐留平提出中国长安汽车集团在2015年要向300万销量目标看齐。此次中国长安汽车集团公布的最新规划中,长安汽车肩负的使命不轻,去年长安汽车2009年销售整车140.5万辆,今年目标销量为185万辆,同比增长将超过32%,如按照年均增长15%计算,到2015年,长安汽车销量将要达到372.08万辆。中国长安汽车集团这支利“剑”承担了更多的战略目标,抢占国内更多的市场份额,尤其意欲用中国长安汽车集团旗下微客家族,分得农村市场这块蛋糕最大一块。
 
  如此一来,到2015年,长安汽车、哈飞汽车、昌河汽车三者销量目标总和在570万辆以上,这意味着长安汽车集团将远超于目前上汽集团、一汽集团、东风集团所规划的2015年产销目标,因为销量目标最高的上汽集团2015年产销目标也仅为500万辆。

        统计数据显示:1—4月份,中国长安汽车集团累计销售88.43万辆汽车,同比增长57.86%,1—4月累计排名保持行业第二;1—4月营业收入同比增长63.66%。,利润同比增长674.01%,主要指标均超过时间进度。有行业专家分析中国长安汽车集团成功与PSA签署合作意向书,仅仅是为全球布局迈出的第一步,随后还将会有和其他商用车合资合作项目以及收购国内企业计划。

       中国长安汽车集团企业文化中的品牌目标是这样定位:“全球视野,品牌至上,市场牵引,科技驱动”,这段话可以概括中国长安打造世界一流汽车企业的战略。

                                                                                           (本文根据媒体披露信息改写,不对内容的真实性负责)

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